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Cookie是一種儲存在使用者瀏覽器的小型檔案，用來記錄使用行為與偏好，協助網站提供個人化體驗，也常被用於廣告追蹤與數據分析。
而隨著第三方Cookie的普及，它也被廣泛用來追蹤用戶跨網站行為，引發越來越多隱私疑慮。歐盟GDPR、加州CCPA等隱私法規相繼上路，要求網站在蒐集使用者資料時需取得明確同意；Google也宣布將在Chrome中淘汰第三方Cookie，加速這場網站追蹤技術的大洗牌。
沒有Cookie，網站還是能追蹤使用者，只是方式不同，像是Google的 Privacy Sandbox、Server-side tracking、第一方資料蒐集與情境式廣告等，都是新的替代方案。對企業而言，現在就是調整網站策略的好時機，重視內容品質、加強第一方資料經營、優化網站架構，將有助於在隱私時代中保持網路行銷效能。
振作雲科技認為，未來網站設計不只要美觀，更要合規、能被AI與搜尋引擎理解，我們致力於網站建置、網路行銷與資料安全整合，幫助企業在變局中依然快速成長！
你是不是也有過這樣的經驗？才剛在網路上搜尋「登山鞋」，轉眼間 Facebook、YouTube，甚至新聞網站都出現滿滿的戶外用品廣告？！神奇的是，你根本沒註冊那些網站，它們怎麼知道你在想什麼？
答案就是：Cookie，特別是我們今天要談的「第三方Cookie」，這些看不見的小程式碼，在你每一次瀏覽網站時，默默記錄下你的行為與偏好，幫助廣告主「精準投放」，但對使用者來說卻是一場用戶資料隱私保護的風暴前奏。
隨著歐盟GDPR、加州CCPA等隱私法規上路，科技巨頭如Google、Apple 也紛紛宣布限制甚至全面淘汰第三方Cookie，網站追蹤技術正走入新的時代，沒準備好的網站，很可能會錯失下一波成長機會。
Cookie雖然方便，卻也讓網站在設計與建置時，必須考量使用者的隱私權與資料安全，像是是否需要彈跳式同意通知、是否與追蹤工具整合合規，這些都是現代網站安全的重要一環。
在這篇文章中，我們會一步步帶你看懂Cookie和隱私法規的變化，還有未來網站追蹤的全新解方，讓你在進行網站規劃時，不再只是設計外觀，而是從根本打造兼顧隱私與數據效能的現代化網站。
身為專業的網頁設計公司，振作雲科技不只會做網站，更懂如何幫助你用對工具、掌握趨勢，在不靠第三方Cookie的世界裡，依然走得穩、跑得快。現在就一起來了解Cookie吧！
一、Cookie是什麼？
你可能聽過「Cookie」這個詞，不是下午茶點心，而是一種存在你電腦或手機裡、看不見的小檔案！Cookie是由網站傳送並儲存在瀏覽器中的文字資料檔案，主要用來記錄使用者的互動行為與偏好設定，舉凡你登入的帳號、購物車的商品、瀏覽的網頁內容，其實都有可能被Cookie 記錄下來，讓你下次回訪網站時，能自動登入、繼續購物或看到你感興趣的內容。
在網站設計與網站建置中，Cookie是一個不可或缺的角色，它協助網站「記住你是誰」，進而提供更流暢的使用體驗，但同時，它也成為網站追蹤技術的基礎，尤其是第三方Cookie的出現，讓「跨網站追蹤」變得可能，也正是引發用戶資料隱私保護爭議的關鍵。
為什麼會有Cookie的出現？
Cookie最早出現於1994年，由Netscape（沒錯，就是那個開發最早網頁瀏覽器的公司）工程師Lou Montulli所提出，目的是為了解決「網站無法記住使用者」這個問題。
因為HTTP協議是「無狀態」（stateless）的，也就是說，每次使用者刷新、點擊或跳轉頁面時，網站都會把你當成「第一次來訪」，這對於需要登入系統、購物車功能或個人化內容的網站來說，是個非常大的障礙。
為了解決這個問題，Cookie就誕生了，它讓網站可以在使用者的瀏覽器中「存一點小資料」，用來識別使用者的狀態、偏好與歷程，從而打造更連貫的網站體驗，也因此Cookie很快成為網站規劃中不可或缺的工具。
Cookie的兩大類型
為了更好理解Cookie的角色，我們可以將它分為兩種：
- 第一方Cookie（First-party Cookie）：
由使用者正在瀏覽的網站本身所設定，主要用於基本功能，例如保持登入狀態、記住語言偏好、追蹤網站內部的使用行為，這類Cookie對網站安全風險較低，且使用者普遍接受度較高。
- 第三方Cookie（Third-party Cookie）：
由與你正在瀏覽的網站不同的第三方服務（如廣告平台）所設定，常見於嵌入式廣告、追蹤代碼（如Facebook Pixel、Google Ads Remarketing Tag），這種Cookie能夠在你造訪不同網站時持續追蹤你的行為，用來建立完整的「用戶輪廓」，實現所謂的「精準投放」。
根據Google的官方說明，Cookie可以幫助企業理解使用者與網站的互動，但前提是要經過適當的管理與用戶知情同意。
這種跨網站追蹤能力，雖然在行銷分析上極具價值，但也引發了大量有關用戶資料隱私保護與監控濫用的爭議，這正是為什麼許多隱私法規開始針對Cookie進行限制與規範。
二、隱私浪潮來襲：GDPR、CCPA與全球隱私法規如何限制Cookie
當我們還在熱衷研究Cookie如何讓網站追蹤更精準的同時，世界各地的監管單位已經按下「隱私保護」的緊急煞車鍵，近幾年，用戶資料隱私保護成為國際焦點，而這場風暴的第一個受害者，就是備受爭議的第三方Cookie。
為什麼隱私法規會針對Cookie出手？
很簡單，如同我們剛剛一直提到的，因為它能夠在未經使用者明確同意的情況下，收集、追蹤並分析個人行為資訊，而這些資訊很可能涉及個人身份識別（PII），想像一下，你只是瀏覽幾個網站，結果這些網站後面有一整排第三方服務在背後偷偷記錄你的點擊與停留，甚至比你還了解你的興趣。這不就是監控？
這種「用戶被追蹤但不知情」的情況，引發了全球監管機關的高度關注，所以幾部關鍵法案陸續上路，開始針對網站追蹤技術進行規範。
歐盟GDPR：數位隱私的啟動點
GDPR（General Data Protection Regulation）是歐盟在2018年正式施行的資料保護法案，可說是數位隱私法規的全球標竿。根據GDPR的規定，任何能夠識別個人身分的資料（包括Cookie ID），都被視為個資（Personal Data），因此在收集前必須獲得用戶「明確且知情的同意」，也就是說，網站不能再偷偷設Cookie，而是要先告訴你、讓你選擇「要不要被追蹤」。
美國CCPA：用戶有權說「不」
加州消費者隱私法（CCPA）則是美國版的資料保護法，雖然規模與限制沒有GDPR嚴格，但也強調了一點：「使用者有權知道網站如何收集、分享、甚至販售他們的資料，並且可以選擇拒絕。」
CCPA對於使用Cookie進行跨網站追蹤的企業，要求提供「退出追蹤」（Opt-out）機制，否則將面臨法律風險。
影響不只是法律，更牽動網站設計與建置策略
這些隱私法規的上路，已經實際改變了網站設計的基本規則，例如：
- 你會發現現在幾乎每個網站都會跳出「Cookie同意」通知
- 使用者若未勾選同意，Google Analytics等追蹤工具將無法正常記錄行為數據
- 行銷活動成效下降、廣告投放受限，讓許多企業措手不及
也因此，越來越多企業在進行網站建置與網站規劃時，開始重視隱私合規的結構設計，例如：
- 加入彈性Cookie同意模組（Consent Management Platform）
- 提早思考第一方數據策略與替代性網站追蹤技術
還不知道網路行銷有什麼詞必須要懂嗎？歡迎來這邊看：15個SEO與網路行銷必懂的專業名詞術語
三、沒有Cookie，網站還能追蹤什麼？未來的替代技術大揭密
也因為上一段我們提到的法規，以及大家對於保護隱私的概念普及，對於第三方Cookie這種「無所不在的追蹤」，侵犯用戶隱私的爭議也隨之而來。過去靠第三方Cookie建構的網站追蹤體系，將不再可行，企業若不提前因應，將面臨數據斷層、行銷效果下滑，甚至違反法規的風險。
不過，沒有第三方Cookie並不代表不能追蹤，只是方法不同了！事實上，網站追蹤技術正在進化成一種更聰明、更尊重用戶資料隱私保護的模式。以下是目前最具代表性的幾種新興方案：
Google Topics API：比Cookie更「低調」的廣告追蹤
Google宣布於2024年全面淘汰Chrome瀏覽器中的第三方Cookie，並提出替代方案：Topics API，這是Google Privacy Sandbox計畫中的一環，主打「讓用戶保有隱私的情況下，仍可提供相關廣告內容」。
【怎麼運作？】
- 瀏覽器會根據用戶近期瀏覽的主題網站，自動判斷其興趣類別（例如科技、旅遊、健身等）
- 這些「主題」會被保留三週，每次最多提供3個給廣告平台參考
- 不記錄用戶身分、不跨網站追蹤、不儲存行為細節
雖然比不上第三方Cookie的精準程度，但在隱私法規越來越嚴的情況下，Topics API 提供了一種兼顧用戶資料隱私保護與廣告效益的平衡做法。
Server-side Tracking：把追蹤從瀏覽器搬到伺服器
另一個快速崛起的技術是Server-side Tracking（伺服器端追蹤），也就是將資料收集的流程，從使用者的瀏覽器轉移到網站後端伺服器處理。
優點包括：
- 更穩定：不易被廣告攔截器阻擋
- 更安全：資料處理流程更可控
- 更合規：可與Cookie同意機制緊密結合
例如整合GA4與Google Tag Manager的伺服器端設定，可有效避開第三方Cookie退場所帶來的數據空白，仍保有網站基本分析與追蹤能力。
第一方資料（First-party Data）：你的網站，就是你的資產
在這場Cookie大撤退的浪潮中，越來越多企業意識到：能自己掌控的資料，才是真正有價值的數位資產，也因此，網站規劃的思維從「裝更多追蹤碼」，轉變為「如何讓用戶主動留下資料」。
實用做法包括：
- 建立會員登入與個人化功能
- 結合EDM、CRM等行銷自動化工具
- 提供白皮書、優惠碼換Email的下載機制
這些都是在不依賴第三方Cookie的情況下，仍能建立長期顧客關係的好方法，而這些架構，也都能在網站建置階段就預先規劃好，讓你網站更有延展性與成長潛力。
網站安全不只是阻擋駭客，更包含資料如何被蒐集、被使用、是否合規這些「軟性資安」策略，這正是未來網頁設計不可忽視的新標準！
基本的網站安全要先做什麼？先來看這兩篇：
SSL是什麼？讓你的網站更安全的秘密武器！
什麼是零信任(Zero Trust)？從網頁設計到企業網路的全面防護架構
四、企業該如何應對變局？3大網站追蹤未來趨勢整理
看完第三方Cookie的退場與網站追蹤技術的演變，你可能已經開始擔心：「那我現在的網站，會不會很快就無法追蹤到任何數據了？」放心，關鍵不在於焦慮，而在於轉型。
以下我們幫你整理出未來幾年網站經營與資料蒐集的三大趨勢，只要在網站設計與網站建置階段做好準備，就能順利迎接「無Cookie時代」的新常態。
趨勢一：從「個人識別」轉向「去識別化分析」
以往網站追蹤技術依賴第三方Cookie來精準描繪使用者，但在隱私法規與瀏覽器封鎖的雙重夾擊下，這種做法已難以為繼。
未來的網站數據策略，將強調群體行為分析（Aggregated Data）與去識別化資料處理（Anonymization），像是GA4就導入了以事件為基礎的追蹤邏輯，並強調用戶資料匿名化與地區化儲存，以符合GDPR 等規範。
企業若想保有資料掌握力，又不踩法規紅線，就必須從網站規劃階段開始，就選擇符合未來資料標準的追蹤架構。
趨勢二：建立第一方資料資產，成為自己的數據供應商
如同上一段提到的，取代第三方Cookie的，不只是新技術，還有新的思維，企業再也不能完全依賴外部廣告平台提供精準資料，而應該透過「會員註冊、訂閱電子報、購物車行為紀錄、客製化推薦系統」等等，來建立自己的第一方資料庫，這些資料的好處在於：
- 使用者同意程度高
- 資料品質佳、可與內部系統整合
- 不受第三方平台政策限制，彈性更高
趨勢三：從被動合規轉向主動設計隱私架構
網站安全過去多半被理解為「防駭、防資料外洩」，但現在「用戶資料隱私保護」本身就是網站安全的一部分，未來的網頁設計，不再只是 UI/UX 好不好看，而是要具備：
網站安全過去多半被理解為「防駭、防資料外洩」，但現在「用戶資料隱私保護」本身就是網站安全的一部分，未來的網頁設計，不再只是 UI/UX 好不好看，而是要具備：
- 清楚的Cookie通知與同意模組（Consent Banner）
- 合規的資料儲存與刪除機制
- 後台可依據用戶要求提供資料存取紀錄或刪除申請
- 可選擇「不被追蹤」的設定選項（Do Not Track）
簡單地說，網站從一開始就要思考：「我們如何讓使用者知道他們的資料去哪裡？能做什麼？是否可選擇不提供？」
想了解什麼是UI/UX？歡迎來這邊看：UI/UX 分別是什麼？它們有什麼差異？
五、振作雲科技觀點：未來網站要設計得漂亮，也要追蹤得合規
在過去，許多企業做網站的優先順序是：先討論版型、再決定配色、最後才想數據與追蹤，但在第三方Cookie即將退場、用戶資料隱私保護法規日益嚴格的今天，這樣的思維早已不敷使用。
我們振作雲科技認為，現代網站設計不只是視覺設計，更是隱私策略的延伸，一個真正有效的網站，除了操作順暢、視覺美觀，還要在背後具備完善的網站追蹤技術與合規架構，才能成為企業穩定成長的數位資產。
我們怎麼做？從建置開始就幫你預想追蹤與隱私需求
在協助客戶進行網站建置與網站規劃的過程中，我們會：
- 根據網站功能與法規環境，建議是否需導入Cookie同意管理模組
- 協助部署Server-side Tracking，強化追蹤資料的穩定性與安全性
- 依照需求整合GA4、Meta Pixel等主流追蹤工具，確保即使在無第三方Cookie的情況下仍保有分析能力
- 設計第一方資料的收集路徑（如會員系統、訂閱表單、互動模組），讓你掌握真正有價值的用戶資料
這些做法不僅提升網站安全，也讓你的網站在日後不會因為隱私法規改變而措手不及。
網頁設計公司該做到的不只是「上線」
現在的網站，是品牌和顧客長期互動的平台，不再只是靜態形象頁！我們作為網頁設計公司，不只是要讓網站「做得漂亮」，更要讓它追蹤得清楚、資料收得合法、用戶用得安心。我們相信，一個網站若能兼顧設計與隱私、安全與成效，不只能強化顧客信任，也能為品牌帶來真正可持續的數位成長。
不論你是正在規劃企業官網、改版電商平台，還是想強化既有網站的資料分析與隱私策略，振作雲科技都能為你量身打造一套從設計出發、向成效走近的網站解決方案。
結論：擁抱轉變，讓網站在隱私時代依然成長
第三方Cookie的退場，並不是網站經營的終點，而是一個新的起點！從依賴大量外部追蹤資料，到開始重視第一方數據與用戶資料隱私保護，這是一場網站設計思維的深度轉型。
對企業來說，這場變局雖然帶來挑戰，但同時也打開了更多創新的機會：
- 重新檢視網站追蹤技術的架構，讓數據更乾淨、更可信
- 強化網站安全與法規遵循，贏得使用者長期信任
- 把握網站建置時期導入第一方數據策略，成為真正「資料擁有者」
在振作雲科技，我們深知網站不只是企業的數位門面，更是與顧客建立長期關係的重要平台！我們專注於協助企業打造兼顧美感、功能與隱私保護的網站，從Cookie同意機制、Server-side Tracking，到整合行銷數據，我們都有實務經驗與專業能力協助你應對這場變革。
現在，就是你重新檢視網站追蹤策略的最好時機！讓振作雲科技陪你一起，用符合未來趨勢的網站設計，擁抱變化、穩健成長。
